Durante 14 anos, a Xerox utilizou seu nome em vermelho como marca. Na nova versão, o nome será em letras minúsculas acompanhado por uma esfera vermelha marcada por um “X” branco com traços prateados.
Segundo Richard Wergan, vice-presidente mundial de marketing institucional e propaganda da Xerox, a marca representa um “multimilionário investimento de marketing”.
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